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艾菲效果营销奖xOPPO营销专场初审会成功举办!

发布时间:2021-08-21

  8月5日,2021艾菲效果营销奖初审会在深圳市南山区OPPO探索中心成功举办。

  此次初审会是今年艾菲效果营销奖举行的首次线日艾菲效果营销奖全面进入评审阶段,今年初审评委人数增长46%,其中广告主占比40%,代理公司占比48%,媒体平台占比9%,学术及第三方机构占比3%,实现了从“广覆盖”到“全覆盖”的评委阵容新格局。

  会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇欢迎了到场的嘉宾,并表示:“2021年,艾菲效果营销奖合作伙伴扩大至5位,OPPO营销也是最重要的合作伙伴之一。今天,邀请行评委到场参观体验‘致善式创新’科技成果的同时,让大家在交流中建立信赖,在分享中发掘商机。感谢OPPO营销的大力支持!希望各位评委通过今天的评审,可以为行业挖掘更多优秀的实效案例。”

  OPPO互联网销售运营总经理姚伯泉在分享中表示:“OPPO作为头部终端媒体有着营销资源和营销价值层面的优势,终端媒体能够完成从硬件层到系统层再到应用层深层次的沟通,从用户拿到智能终端开始,用户跟品牌之间的连接就已经建立,并持续为品牌带来LTV的价值,帮助品牌沉淀用户资产,通过OPPO O企号完成营销后期的私域流量的闭环。最后,感谢艾菲对OPPO的价值认可,希望在今天可以与各位评委一起发掘终端媒体营销的趋势与价值。”

  流量红利正在消退,在未来的数字营销时代,还有哪些创新的营销场景及解决方案可以帮助品牌实现营销效果最大化?近两年私域的概念在业内比较火热,你是如何在实际业务中应用的?

  终端媒体的存在感影响着营销形态的能见度,智能终端需要形成联盟增强在行业内的能见度,重视典型客户的案例剖析,最终呈现出刷屏级的广告形态。

  OPPO一直致力于为用户提供高质量服务,是非常重视用户体验和隐私的。当然,随着行业监管加强,我们未来要做的事情是通过更好的方式获取用户对广告点击的反馈,营造更加健康的广告生态。

  OPPO是一个很年轻的成功品牌,可能需要3-5年的时间,这些准主流人群变成主流人群的时候,社会影响力就很大了。

  金融证券行业其实是仅次于互联网行业的一个全互联网化的行业。未来,国家对公民隐私保护和公民数据安全有着越来越严格的法律法规要求,希望互联网广告行业要更加规范地进行广告创意和发布。

  目前OPPO营销层面的声量仍有不足,但产品的形态和功能性都很强,很有意思,期待未来OPPO在营销层面的更多突破。

  比亚迪这两年在汽车营销方面特别是年轻化和时尚化实现了很大的突破,未来我们希望能够为国产品牌整体营销提供思路。

  现在的APP好比信息海洋当中的孤岛,手机是唯一能将其串联起来的载体。基于终端媒体的优势,我们在创意的场景上可以缩短路径,再加通过原生的运营手段,能够为私域营销带来一些突破。

  房地产的营销一直相对比较传统,疫情带来了非常大的变化,线上营销也在加快脚步以跟上现在的趋势,未来希望可以通过终端媒体包括各种渠道一起实现跨界赋能。

  受疫情影响,消费者行为趋势明显地往线上转移,直播行业遇上巨大的发展机会。而直播是把双刃剑:做直播的利润非常有限,降低品牌的溢价率去迎合消费者,长期来看,付出利润代价的同时,收获到的品牌效果是不稳定的,甚至被直播流量绑架。同时,电商直播会对品牌感知和品牌共鸣造成弱化,因为消费者感知到的,更多是网红KOL品牌的服务质量,忽略具体品牌的内涵。

  社交媒体的快速发展,让每个人更加关注自身的感受和表达。传统意义上的单向传播,比较难与用户形成有效的沟通。面对瞬息万变的营销环境,更需要不断拓宽场景的边界和与用户沟通的方式,有效助力不同业务的升级诉求。

  OPPO做了O企号,包括锁屏、负一屏,把链路打通。未来终端还有一个机会,就是万物互联,手机万物互融在多场景下会打开一个新的消费局面,相信未来手机在这个营销场景下会被重新定义。

  希望能够迎合消费升级,运用创新技术,推出比较高端的系列化品牌,实现企业的转型升级。我们也借助终端平台找到了新营销打法,赋能品销和流量变现。

  这个行业变化非常快,如何准确抓住用户,洞察行业变化很关键!善于变通,才能很快找到出路。这其中对已有用户的经营就显得尤为重要。口碑是出自用户之口,把用户变成你忠实的拥护者和推广者。

  我们通过精准广告与互联网平台建立着深度合作,专注全链路效果营销服务,助力品牌实现营销增长,希望能与各位有更深层的交流与探讨。

  随后,与会嘉宾参观了OPPO展厅,体验OPPO最新研发的技术,切身感受OPPO在数字化时代的创新探索与发展。

  评审环节,大中华区艾菲效果营销奖工作组就评审规则进行了详细地讲解,并对赛事基本流程予以指导。

  本次初审会中,嘉宾针对评审过程中发现的效果营销创新点进行充分讨论,并结合评委自身经验给出洞察和点评,同时也对案例进行打分,确保每个案例都能被充分讨论和解读,每个优秀案例的价值都将被发现与肯定。

  评委们表示从今年投报的案例中能够看到当下行业对于实效触达的新玩法以及效果营销破圈的新思路,同时也有非常符合评审机制的作品出现。今年投报的案例作品质量普遍很高,艾菲效果营销奖影响力的跃升也助力挖掘更有代表性的营销案例和从业者,不断引领、启迪营销行业的发展。

  2021艾菲效果营销奖初审会圆满结束,感谢所有到场的嘉宾以及他们的宝贵建议!